En forretningsmodell som gjør en forskjell

En 90 år gammel forretningsmodell

RFSUs organisasjonsmodell med en forening som driver saker knyttet til menneskerettigheter og seksuelle rettigheter, og et aksjeselskap som selger produkter som forbedrer menneskers livskvalitet og sikrer finansiering, er fortsatt den samme i dag, 90 år senere.

*SRHR står for seksuell og reproduktiv helse og rettigheter. Seksuelle rettigheter betyr at alle mennesker har rett til å bestemme over sin kropp og sin seksualitet. Reproduktive rettigheter inkluderer tilgang til prevensjon og seksualundervisning, samt kvinners rett til å bestemme antallet barn.

Hva er forskjellen mellom RFSU AB og RFSU?

RFSU AB er et kommersielt selskap som selger produkter som ivaretar din intime og reproduktive helse og gjør sexlivet ditt tryggere og mer behagelig. RFSU AB eies av Riksförbundet för Sexuell Upplysning (RFSU), og den kommersielle delen av RFSU er viktig for å kunne drive Elise Ottesen-Jensens visjon videre: en verden der alle mennesker står fritt til å bestemme over og nyte sin kropp og sin seksualitet.

– Elise forsto tidlig at mange mennesker måtte engasjere seg for å skape reell endring. Derfor ble det opprettet en demokratisk medlemsforening som skulle drive aktivitetene lokalt, sier Lina Fridén, som ble valgt til forbundsleder av RFSU-kongressen i 2023.

I dag har RFSU rundt 15 lokale foreninger rundt om i Sverige som er involvert i å skape endring i form av en engasjert folkeopplysningsbevegelse, akkurat som Elise ønsket. I Norden samarbeider RFSU med andre medlemmer av IPPF, en internasjonal føderasjon av organisasjoner i 145 land som kjemper for seksuell og reproduktiv helse og rettigheter, ved å styrke lokalt arbeid på best mulig måte.

RFSU sin forretningsmodell gir styrke og selvstendighet

Ingela Holmertz og Lina Fridén fremhever samarbeidet med den kommersielle delen av RFSU som en annen stor styrke for forbundets arbeid.

– Det at vi har et kommersielt aksjeselskap i ryggen gir oss tryggheten til å kunne drive arbeidet vårt selvstendig, uavhengig av hvor kontroversielle sakene våre måtte oppfattes, sier Lina Fridén.

For selv om mye har blitt bedre når det gjelder menneskelige og seksuelle rettigheter siden Elise Ottesen-Jensen begynte å drive sin da svært kontroversielle virksomhet på 1930-tallet, må kampen for seksuelle og reproduktive rettigheter fortsette, både i Sverige og i verden.

– Det at vi har egen finansiering gir oss mot og trygghet. Vi har muligheten til å prøve nye ting og endre aktiviteter som ikke prioriteres av noen andre og som trenger økonomiske ressurser, sier Lina Fridén.

– Det kan for eksempel handle om å fremheve rasisme som et hinder for lik omsorg eller å jobbe for at behovene til ulike grupper blir ivaretatt, for eksempel personer med funksjonsvariasjoner, sier Ingela Holmertz.

En viktig del av driften er RFSU-klinikkens mottak i Stockholm, som drives gjennom finansiering fra Stockholmsregionen og Stockholms Stad supplert med egne midler.

– Våre eksperter der hjelper oss med å identifisere behovene til ulike grupper i samfunnet, slik at vi kan utvikle driften og også lære opp andre på forsømte områder ved hjelp av kunnskapen som er utviklet på klinikken, sier Ingela Holmertz.

Ta en titt på RFSUs årsrapport for 2023 – hva har RFSU oppnådd i Norden og internasjonalt i 2023.

RFSUs produkter – utviklet etter menneskers behov

Å lytte til og identifisere menneskers behov kan også resultere i at nye produkter kommer på markedet. Når RFSU AB utvikler sine produkter, gjør de det i samarbeid med eksperter fra Forbundet, Klinikken og andre eksperter. De tar også pulsen på utfordringene til målgruppene, for eksempel gjennom spørreundersøkelser og fokusgrupper. På denne måten utvikles produktene basert på forbrukernes spesifikke behov og med den omfattende kunnskapen som er tilgjengelig i organisasjonen som en viktig pilar.

– Et eksempel er vårt fokus på kvinner i overgangsalderen, sier Anette Otterström, leder for merkevarebygging og kommunikasjon i RFSU AB. Gjennom vår omfattende nordiske undersøkelse Klimakteriekollen kunne vi se at kunnskapen om ulike symptomer og problemer som overgangsalderen kan forårsake var lav, både blant kvinner og blant helsepersonell.

– Denne innsikten resulterte i at produktlanseringen vår ble supplert med solid kunnskapsfremmende innhold. Vi utviklet digital opplæring for apoteksansatte om ulike symptomer på overgangsalderen, en digital selvvurderingstest for overgangsalderen og Nordens første omfattende produktserie, FemCare, som inneholder kosttilskudd og intimpleie for de vanligste symptomene på overgangsalderen som undersøkelsen viste. Samt en hormontest som kan identifisere forhøyede nivåer av FSH i urin, et hormon som øker i forbindelse med premenopause/overgangsalderen.

Kommunikasjon som et viktig verktøy

En av Elise Ottesen-Jensens inderlige hjertesaker var at alle skulle ha tilgang til god seksualundervisning. I dag tilbyr RFSU seksualundervisning på 16 forskjellige språk. Innenfor RFSU er det et sterkt samarbeid for å skape kommunikasjon som når ut og gjør en forskjell, som kjennetegnes av både langsiktighet, ydmykhet og mot.

Et eksempel på vellykket samarbeid mellom forbundet og RFSU AB er initiativet til å møte unge mennesker i deres egne miljøer og snakke om sex, beskyttelse og samtykke. Gjennom en stor satsing på ærlig og modig kommunikasjon om kondomer, og ved å være til stede sammen på festivaler rundt om i Norden, økte bruken av kondomer i Norden med 12 prosent i 2023. Det såkalte kondomgapet minket også med seks prosent. 2023 ble dermed et historisk godt år for kondomer, 90 år etter at Elise Ottesen-Jensen begynte å selge kondomer.

– Å skape kommunikasjon som når ut i dagens mas og jag er en utfordring i seg selv. Vi har fordelen med at sex alltid er interessant, men store utfordringer med at innholdet vårt blir sensurert på mange mediekanaler. Men med vår lange erfaring, kunnskap og mot lykkes vi likevel gang på gang, sier Anette Otterström.

RFSU sine produkter gjør dobbel nytte

RFSU sine produkter skaper dobbelt positive effekter. Delvis for den som kjøper et produkt til sine behov, og delvis fordi fortjenesten fra salget har et høyere formål og skaper endring langt utenfor Sverige.

– Å ha tilgang til egen finansiering muliggjør også RFSUs internasjonale arbeid, sier Lina Fridén.

I dag har foreningen rundt 40 partnere i over 20 land der det er stor mangel på tilgang til seksuell og reproduktiv helse og rettigheter. For eksempel der retten til abort og tilgang til seksualundervisning er begrenset og seksuelle rettigheter ikke respekteres. Det handler også om å kjempe for rettighetene til LHBTQ-personer i land der mennesker blir krenket hvis de går utenfor normen, eller om å senke mødredødeligheten på steder der mange kvinner dør under fødsel.

– Midlene fra RFSU AB lar oss fortsette å være pionerer, avslutter Ingela Holmertz.

Les mer om RFSUs internasjonale arbeid.

Du bidrar når du kjøper et produkt fra RFSU AB

Alt overskudd fra salget av RFSU AB sine produkter går til RFSUs arbeid for menneskerettigheter og seksuelle rettigheter – i verden.

Så neste gang du kjøper et produkt fra RFSU – husk at du er en viktig del av kampen for å:

• Forbedre menneskers seksuelle rettigheter. Alle skal ha rett til å bestemme over sin kropp og sin seksualitet uten å bli utsatt for diskriminering, overgrep og vold, og uavhengig av kjønn, etnisitet, funksjonshemming, kjønnsidentitet, seksualitet og alder.
• Gi flere mennesker et tilfredsstillende og trygt sexliv uten bekymring for sykdom, frihet til å planlegge og muliggjøre sine barnefødsel, tilgang til god helse og medisinsk behandling som gir kvinner muligheten til å gå gjennom graviditet og fødsel i sikkerhet.