En forretningsmodel, der gør en forskel

EN 90-ÅRIG FORRETNINGSMODEL

RFSU’s organisationsmodel med et forbund som opsøger spørgsmål omkring menneskelige og seksuelle rettigheder, og et aktieselskab, der sælger produkter som forbedrer folks livskvalitet og sikrer finansiering, er stadig den samme i dag, 90 år senere.

*SRHR står for seksuel og reproduktiv sundhed og rettigheder. Seksuelle rettigheder betyder, at alle mennesker har ret til at bestemme over sin egen krop og sin seksualitet. Reproduktive rettigheder omfatter adgang til præventionsmidler og seksualoplysning, samt at give kvinder ret til at bestemme antallet af børn.

HVAD ER FORSKELLEN MELLEM RFSU AB OG RFSU?

RFSU AB er en for-profit virksomhed som sælger produkter der tager sig af din intime og reproduktive sundhed og gør dit sexliv sikrere og mere nydelsesfuldt. RFSU AB er ejet af Riksförbundet för Sexuell Upplysning (RFSU) og den kommercielle del af RFSU er vigtig for at kunne føre Elise Ottesen-Jensens vision videre: en verden, hvor alle mennesker frit kan bestemme over og nyde deres krop og seksualitet.

– Elise forstod tidligt at mange skulle engagere sig for at skabe reel forandring.  Derfor blev der skabt en demokratisk medlemsforening, der skulle drive forretningen lokalt, siger Lina Fridén, der blev valgt som forbundsordfører af RFSU’s kongres i 2023.

RFSU har i dag omkring 15 lokalforeninger i Sverige, der er med til at skabe forandring i form af en engageret folkebevægelse, præcis som Elise ønskede. I Norden samarbejder RFSU med andre medlemmer af IPPF, et international  forbund med organisationer i  145 lande, der kæmper for seksuel og reproduktiv sundhed og rettigheder, ved at styrke det lokale arbejde på bedste vis.

RFSU’S FORRETNINGSMODEL GIVER STYRKE OG UAFHÆNGIGHED

Ingela Holmertz og Lina Fridén fremhæver samarbejdet med den kommercielle del af RFSU som endnu en stor styrke for forbundets arbejde.

– Det, at vi har et overskudsgivende aktieselskab bag os, giver os trygheden til at kunne udføre vores arbejde selvstændigt, uanset hvor kontroversielle vores spørgsmål måtte opfattes, siger Lina Fridén.

For selvom meget er blevet bedre, når det kommer til menneskelige og seksuelle rettigheder, siden Elise Ottesen-Jensen begyndte at drive sin dengang meget kontroversielle virksomhed i 1930’erne, skal kampen for seksuelle og reproduktive rettigheder fortsætte, både i Sverige og i verden.

– Det, at vi har vores egen finansiering, giver os mod og tryghed. Vi har mulighed for at teste nye ting og skifte aktiviteter, der ikke er prioriteret af andre, og som kræver økonomiske ressourcer, siger Lina Fridén

RFSU arbejder kontinuerligt for at forbedre ligestillingen i samfundet, for alle grupper.

–  Det kan for eksempel handle om at synliggøre racisme som en hindring for ligeværdig omsorg eller arbejde for, at forskellige gruppers behov bliver opfyldt, for eksempel personer med funktionsvariationer, siger Ingela Holmertz.

En vigtig del af driften er RFSU-klinikkens modtagelse i Stockholm, som drives gennem midler fra Region Stockholm og Stockholms Stad suppleret med egne midler.

– Vores eksperter der hjælper os med at identificere behov fra forskellige grupper i samfundet, så vi kan udvikle forretningen og også uddanne andre på forsømte områder ved hjælp af den viden, der er udviklet på klinikken, siger Ingela Holmertz.

Tag del i RFSU’s årsrapport for 2023 – hvad har RFSU opnået nordisk og internationalt i 2023.

RFSU’S PRODUKTER – UDVIKLET EFTER MENNESKERS BEHOV

At lytte til og identificere folks behov kan også resultere i, at nye produkter kommer på markedet. Når RFSU AB udvikler sine produkter, sker det i samarbejde med ekspertise fra forbundet, Klinikken og andre eksperter. De tager også pulsen på målgruppernes udfordringer, fx gennem undersøgelser og fokusgrupper. På den måde udvikles produkterne ud fra forbrugernes specifikke behov og med den store viden, der findes i organisationen som en vigtig søjle.

– Et eksempel er vores investering i kvinder i overgangsalderen, siger Anette Otterström, Head of Brand & Communication hos RFSU AB. Gennem vores omfattende nordiske undersøgelse Klimakteriekollen kunne vi se at kendskabet til forskellige symptomer og problemer, som overgangsalderen kan medføre, var lavt, både blandt kvinder og hos sundhedspersonale.

– Den indsigt resulterede i at vores produktlancering blev suppleret med solidt vidensfremmende indhold. Vi udviklede en digital uddannelse til farmaceuter om forskellige symptomer fra overgangsalderen, en digital selvevalueringstest for overgangsalderen og Nordens første samlede produktserie FemCare, som indeholder kosttilskud og intimpleje til de mest almindelige symptomer fra overgangsalderen, som undersøgelsen viste. Derudover udviklede vi også en hormontest som kan identificere forhøjede niveauer af FSH i urinen, et hormon der stiger i forbindelse med perimenopause/overgangsalderen.

KOMMUNIKATION SOM ET VIGTIGT VÆRKTØJ

En af Elise Ottesen-Jensens hjertesager var, at alle skulle have tilgang til god seksualoplysning. I dag tilbyder RFSU seksualoplysning på 16 forskellige sprog. Inden for RFSU er der et stærkt samarbejde med henblik på at skabe kommunikation, der rækker ud og gør en forskel, som er præget af både langsigtethed, ydmyghed og mod.

Et eksempel på et vellykket samarbejde mellem forbundet og RFSU AB er initiativet til at møde unge i deres egne miljøer og snakke om sex, beskyttelse og samtykke. Gennem en stor satsning på ærlig og modig kommunikation om kondomet, og ved at være sammen på festivaler rundt omkring i Norden, steg det nordiske forbrug af kondomer med 12 procent i 2023. Det såkaldt kondomkløft faldt også med seks procent. 2023 blev på den måde et historisk godt år for kondomer, 90 år efter at Elise Ottesen-Jensen begyndte at sælge kondomer.

–  At skabe kommunikation som når ud i nutidens støj er en udfordring i sig selv. Vi har den fordel, at sex altid er interessant, men store udfordringer med, at vores indhold bliver censureret på mange mediekanaler. Men med vores lange erfaring, viden og mod, lykkes vi alligevel gang på gang, siger Anette Otterström.

RFSU’S PRODUKTER GIVER DOBBELT FORDEL

RFSU’s produkter skaber dobbelte positive effekter. Dels for den, der køber et produkt til sit behov, dels fordi overskuddet fra salget har et højere formål og skaber forandring langt uden for Sverige.

– At have tilgang til egen finansiering muliggør også RFSU’s internationale arbejde, siger Lina Fridén.

I dag har forbundet omkring 40 samarbejdspartnere i over tyve lande, hvor der er stor mangel på adgang til seksuel og reproduktiv sundhed og rettigheder. For eksempel hvor retten til abort og adgang til seksualundervisning er begrænset, og seksuelle rettigheder ikke respekteres. Det handler også om at kæmpe for LGBTQ-personers rettigheder i lande, hvor folk bliver krænket, hvis de går uden for normen eller om at sænke mødredødeligheden på steder, hvor mange kvinder dør under fødslen.

– Midlerne fra RFSU AB gør, at vi fortsat kan være pionerer, siger Ingela Holmertz.

Læs mere om RFSU’s internationale arbejde.

DET BIDRAGER DU MED, NÅR DU KØBER ET PRODUKT FRA RFSU AB

Alt overskud fra salget af RFSU AB’s produkter går til RFSU’s arbejde for menneskelige og seksuelle rettigheder – i verden.

Så næste gang du køber et produkt fra RFSU – husk at du er en vigtig del af kampen for at:

• Forbedre folks seksuelle rettigheder. Alle skal have ret til at bestemmer over sin egen krop og seksualitet uden at blive udsat for diskrimination, krænkelser og vold, uanset køn, etnicitet, handicap, kønsidentitet, seksualitet og alder.
• Giv flere mennesker et tilfredsstillende og sikkert sexliv uden at bekymre sig om sygdom, frihed til at planlægge og muliggøre deres barsel, adgang til god sundhedspleje og sygehusvæsen, der giver kvinder muligheden for at gennemgå en tryg graviditet og fødsel.