RFSU AB – stolt partner till Pride
Juni är en månad som för många går i stolthetens och glädjens tecken. Då äger den årliga Pridefestivalen rum i flera städer över hela världen, men firas Pride under hela sommaren på olika platser. RFSU AB delar Prides värderingar och är en stolt partner till festivalerna i Norge, Danmark, Finland och Sverige.
Pridefestivalen handlar om glädje, lycka och fest, och är ett manifest över friheten att älska vem man vill – helt öppet. Men alla kanske inte vet att Pride föddes ur ilska, desperation och frustration.
Den 28 juni 1969 förvandlades det som började som en rutinmässig polisrazzia på Stonewall Inn, en gaybar i Greenwich Village i New York, till ett upplopp. Dragqueens, lesbiska kvinnor och homosexuella män bestämde sig för att de hade fått nog av polisens ständiga trakasserier.
Under fyra dagar stod HBTQIA+-samhället upp mot förtrycket.
Det var inte första gången som bögar och lesbiska försökte hävda sina rättigheter, men den här gången föddes en rörelse ur missnöjet. Alla inblandade var överens om att upploppen inte var organiserade på något sätt – men de blev en vändpunkt i kampen för HBTQIA+-rättigheter i USA, Och i slutändan även i resten av världen. Inom några månader efter kravallerna i New York hade HBTQIA+-rörelsen startat nya organisationer som Gay Activists Alliance och nya publikationer som Come Out!
En kamp för förändring
Viktigast av allt var att en ny sorts aktivism hade fötts, som vände ilskan och frustration till en katalysator för förändring.
Året därpå, på ett-årsdagen av upploppen, hölls den allra första Pride-demonstrationen i New York. Samtidigt marscherade människor för homosexuellas frigörelse och frihet i Los Angeles, San Francisco och Chicago. Redan 1971 hade rörelsen för att fira kampen mot förtrycket vuxit.
Demonstrationer arrangerades även i Boston, Dallas och Milwaukee. Demonstrationerna var inte längre begränsade till USA – samma år arrangerades demonstrationer i London, Paris, Västberlin och rörelsen spred sig ända till Sverige. I slutet av decenniet hölls marscher över hela USA och Europa.
På 1980-talet började arrangörerna kalla demonstrationer för Prideparader, eller helt enkelt Pride. Med tiden blev det som började som en protestmarsch till en fest som varade en helg eller i vissa fall till och med en hel vecka. 1999 utropade USA:s dåvarande president Bill Clinton juni månad till Pride-månad för homosexuella och lesbiska, för att hedra Stonewall. Senare tog Barack Obama beslutet till att förutom omfatta L och B, även inkludera hela HBT år 2011.
Från några få till tusentals
Pride har firats i Norden praktiskt taget från början, i Norge redan 1974 och i Finland 1981 (även om den första demonstrationen ägde rum 1974). Danmark hade demonstrationer långt tidigare, men den första officiella Prideparaden ägde rum 1996. Med 50 000 deltagare och 500 000 människor längs gatorna har Stockholm den största Prideparaden i regionen. Köpenhamn har runt 250 000 deltagare och åskådare och i Helsingfors trotsade 100 000 personer regnet för att delta i årets Pride parad. Oslo Pride slog i år rekord med 100 000 i paraden och över 80 000 besökare i Pride Park. Intressant nog arrangerades den första Prideparaden i Sverige i Örebro den 15 maj 1971. 15 personer tågade med en banderoll som lyfte HBTQ-rättigheter, sex år innan den första Prideparaden gick av stapeln i Stockholm 1977.
RFSU AB:s partnerskap med Pride startade dock i Norge.
– Vi blev partner till Oslo Pride 2018 när jag började på företaget, säger Pål Hansen, Brand Manager RFSU AS, Norge. Jag är personligen engagerad i gayrörelsen och tycker att det är viktigt att vara en förebild.
På RFSU vill vi skapa en gemenskap som är öppen för alla människor, och Pride är en festival som helt och hållet uttrycker det budskapet, så det kändes som ett självklart val att stödja festivalen. Pål Hansen, Brand Manager RFSU AS, Norway
Kondomen i rampljuset
Oslo Pride är ett evenemang för fest, kärlek och mångfald. Men det är också ett bra tillfälle att påminna människor om vikten av att använda kondom.
– I år har passade vi på att göra gerillamarknadsföring på olika platser i Oslo under festivalen, och använde bilder på orgasmiska ansikten från vår omtalade kampanj “Just give a f*ck”. Vi delade också ut gratis kondomer under festivalen, säger Pål Hansen.
Ett annat sätt att uppmärksamma kondomen var att alla som kom till Pride Park i Oslo med en kondom i fickan, inte behövde stå i de långa köerna. Istället fick de som kunde visa upp en kondom gå in genom en särskild entré. Budskapet var att det finns många fördelar med att använda kondom: säkrare sex plus mindre köande på Pride.
Initiativet är ett samarbete mellan RFSU AS, Oslo Pride och Helseutvalget, en organisation som arbetar för att främja sexuell och psykisk hälsa, särskilt inom HBTQIA+-samhället.
Under Prideveckan i Oslo hade RFSU AS också ett samarbete med organisationen Sex & Politikk och föreningen Sex og Samfund, med samtal om bland annat kön och sexuell mångfald samt olika aktiviteter.
– Samarbetet med Oslo Pride betyder mycket för oss, och det är roligt att kunna ge tillbaka en del av vår vinst till festivalen och deras arbete för kärlek och mångfald, säger Pål Hansen.
Produkter som gör dubbelt gott
RFSU AB stödjer även Copenhagen Pride och Helsinki Pride samt Stockholm Pride. I Danmark deltar RFSU AB på Copenhagen Pride tillsammans med systerorganisationen Sex & Samfund.
I år är det tredje året vi marscherar tillsammans med vårt varumärkesbudskap “For the Freedom of Every Body" Anette Otterström, Head of Brand & Communication Nordic, RFSU AB
På Stockholm Pride kommer både RFSU (Riksförbundet för sexuell upplysning) och RFSU AB att finnas på plats.
“Pride är en viktig arena för RFSU för att lyfta fram allas rätt att vara, att välja och att njuta”, säger Isabel Lind, projektledare sexualupplysning och förbundssekreterare RFSU Stockholm.
Och kondomen kommer att få lite extra uppmärksamhet även på Stockholm Pride, där RFSU AB kommer att dela ut kondomer som en symbol för allas rätt att älska och vara den man är..
Samarbetet med Pride har inget kommersiellt syfte för RFSU AB.
“Många företag och varumärken samarbetar med Pride och gör till och med speciella Pride-produkter som marknadsförs och säljs i kommersiellt syfte. Vårt engagemang i Pride är unikt och motsatsen till så kallad ”pink washing”, säger Anette Otterström, Head of Brand & Communication Nordic, RFSU AB.
RFSU AB har tillverkat kondomer sedan 1976, men alla som köper kondomer från RFSU kanske inte är medvetna om att vinsten från försäljningen av dem gör dubbelt gott.
“Genom att använda våra kondomer skyddar du inte bara dig själv och din partner. Överskottet av vinsten från försäljningen av våra produkter, går till RFSU:s långsiktiga arbete, så därför bidrar du också till att sexuella och mänskliga rättigheter förbättras runt om i världen när du köper våra produkter, säger Anette Otterström.
Lika värderingar
RFSU AB:s partnerskap med Pride i Norden är också ett sätt att stödja inkludering och mångfald.
”Att stå upp för mänskliga och sexuella rättigheter är kärnan i vår verksamhet”, säger Maria Uusi-Rauva, Brand Manager på Suomen RFSU Oy i Finland. Vi delar samma värderingar som Pride står för, därför är det naturligt för oss att stödja festivalen.
Maria Uusi-Rauva påpekar att homosexualitet fortfarande är olagligt i vissa delar av världen och att kampen för LGBTQIA+-rättigheter aldrig får ta en paus.
I Finland blev samkönade äktenskap lagliga så sent som 2017. Och ett förbud mot så kallad ”omvändelseterapi” övervägs för närvarande av Finlands riksdag.
På RFSU vill vi göra allt vi kan för att stå upp för allas sexuella rättigheter. Att stötta Pride är ett sätt för oss att göra det. Maria Uusi-Rauva, Brand Manager at Suomen RFSU Oy, i Finland
Men trots att festivalen är så pass utbredd finns det fortfarande mycket att göra för att stötta Pride-rörelsen. Ett stort antal länder har förbjudit Pride helt och hållet – däribland Ryssland, Saudiarabien, Kenya och Somalia för att nämna några, och nu senast Ungern. Så se till att utnyttja din rätt att stå upp för allas lika värde och fira Pride, var du än befinner dig.
Happy Pride!
Om Pride
Syftet med Pride är att synliggöra HBTQIA+-frågor och skapa en trygg miljö för homosexuella, bisexuella, trans- och queerpersoner och alla könsidentiteter inom HBTQIA+-rörelsen.
Pride har sitt ursprung i USA, men firas idag i flera kontinenter, allt från Indien, Japan, Taiwan, Filippinerna, Israel och Libanon till Argentina, Brasilien och Chile, till Mauritius, Sydafrika, Mexiko, Barbados och Kanada, och i de flesta europeiska länder.
Pride firas vanligtvis i juni för att hedra Stonewall, men i vissa städer och länder firas Pride vid andra tidpunkter på grund av väder, motstridiga helgdagar eller andra skäl. Stockholm och stora delar av Sverige firar i juli och augusti för att undvika konflikt med midsommar. Sydney i Australien där Pride firas samtidigt med Mardi Gras i juni.
Det största Pridearrangemanget någonsin var Stonewall 50 – WorldPride NYC 2019, med över 5 miljoner deltagare under den sista helgen, varav 4 miljoner deltog i Prideparaden. São Paulo kommer på andra plats, som hade runt 5 miljoner deltagare i Prideparaden 2017. Europas största Pride gick av stapeln i Spanien, där 3,45 miljoner människor deltog i paraden i Madrid 2017 under WorldPride.
Regnbågsflaggan
Den första regnbågsflaggan, som är en symbol för HBTQIA+ och Pride, designades av Gilbert Baker tillsammans med Lynn Segerblom och andra aktivister. Flaggan togs fram på uppdrag av Pridekommittén och designen sägs vara inspirerad av Världsfredsförbundets Broderskapsflagga från 1938, som hade ränder som representerade olika ursprung. Var och en av ränderna i regnbågsflaggan hade olika betydelser: rött för livet, orange för läkning, gult för solljus, grönt för naturen, blått för lugn och violett för ande. Flaggan premiärvajade för första gången under Gay Freedom Day Parade i San Francisco 1978.
Sedan sin debut har regnbågsflaggan blivit en symbol för HBTQIA++-rättigheter runt om i världen och inspirerat till en rad andra varianter av flaggor som representerar fler sexuella minoriteter inom HBTQIA+-samhället. Till exempel den bisexuella flaggan i rosa, lila och blått och den transsexuella flaggan i rosa, blått och vitt.
Idag syns ofta en flagga med en mer komplex design som förutom de ursprungliga regnbågsränderna har en triangel av svart, brunt, ljusblått, rosa och vitt – plus ett gult fält med en lila cirkel. Den uppdaterade flaggan inkluderar även intersexpersoner, och den bruna och svarta färgen symboliserar de underrepresenterade färgade grupperna inom HBTQIA+-samhället.
