Sommarens fräckaste turistguide

Snart kommer sommarens kondomkampanj från RFSU AB att prägla Sverige. Utomhusaffischer i Stockholm, Göteborg och Malmö visar motiv med respektive stads sevärdheter. På bilderna finns stora, påklistrade pilar som pekar mot buskar och gräsmattor. Budskapet ”Upptäck Stockholms pärlor” och en bild av en kondom sätter fantasin i gungning. Men inte ett ord om sex.

RFSU ABs utomhusreklam sätter våra tre största städers sevärdheter i ett helt nytt ljus och bidrar kanske till lite extra fantasi för sexlivet. På exempelvis bilden av Drottningholms slott, pekar pilarna mot buskarna i slottsparken. Längst ned sitter en påklistrad bild av en kondom. Pilarna och kondomen är påklistrad i efterhand. Därmed ser det ut som någon har varit där och busat.
- Sex är härligt, speciellt utomhus. Kampanjen flörtar på ett humoristiskt sätt med det temat, samtidigt som vi påminner om att använda kondom i sommar. Inte för att det är bättre än utan, utan för att med kondom kan man njuta mer av sexupplevelsen, utan att behöva oroa sig för könssjukdomar eller oönskade graviditeter, säger Carl Osvald, marknadschef RFSU AB.
Förutom Drottningholms slott i Stockholm, får bl a Vasamuséet, Kaknästornet, Globen, Stadshuset och af Chapman gratis reklam i RFSUs kampanj. Stora kartor med påklistrade pilar visar också de bästa ställena i stan sett ur RFSUs alldeles egna perspektiv.

De man i första hand vill nå är ungdomar. När man är ung byter man partner oftare och det är då som man i de flesta fall grundlägger sina preventivmedelsvanor för resten av livet. Även om de unga är den målgrupp som är relativt sett bäst på att använda kondom (ca 20-25 procent jämfört med 15 procent i övriga målgrupper) så används det fortfarande på tok för lite kondomer.

Kampanjen varar under hela juli. De flesta får förhoppningsvis anledning att dra på smilbanden och tänka på sex på oväntade ställen. Carl Osvald är inte orolig att kampanjen ska provocera.
- Jag tror att både politikerna i stadshuset och kungafamiljen på Drottningholm har glimten i ögat och ser humorn i den här kampanjen. Vi vet att ungdomar har sex och att de inte vill tillrättavisas av moraliserande vuxna. Syftet är att påminna om kondom på ett positivt sätt och därigenom få fler ungdomar att använda kondom. Antalet klamydiafall och ungdomsaborter ökar. En högre kondomkonsumtion gynnar alla, inte minst samhället, preciserar Osvald.

Utöver utomhusreklam i Stockholm, Göteborg och Malmö kommer kampanjen att gå på SFs biografer under hela sommaren. På bio startar filmen med en text som talar om att filmen man snart ska se kommer på video. Det följs av pilar som pekar på utgångarna och en kondom, underförstått att man lika gärna kan gå hem och ägna sig åt något roligare.
- Dessutom kommer RFSUs informatörer att turnera runt om i Sverige och dela ut kondomer och servera sexupplysning. Vi har redan varit med på Hultsfredsfestivalen och kommer fortsatt att synas på festivaler, sommarstäder och stränder i Sommar-Sverige, säger Carl Osvald.