Ny förpackning
RFSU byter om – kondomförpackningen får ny design
Ett av Sveriges mest kända varumärken - RFSU – har fått ny kostym. Både kondomförpackningarna och logotypen förnyas och får ett helt nytt utseende.
Även om de silverfärgade förpackningarna är helt nya känner man snabbt igen den gröna Mamba-ormen, den spelande Näcken och den svarta Black Jack.
En viktig ledstjärna i designarbetet har varit att förpackningarna ska bidra till en mer avslappnad köpsituation och förhållningssätt till kondomer. Enligt den senaste Ungdomsbarometern använder allt fler ungdomar mellan 16 och 25 år preventivmedel. Samtidigt hade nära 20 procent av ungdomar mellan 16-17 år inget skydd alls vid det senast samlaget.
Det var viktigt att få människor att uppfatta våra nya förpackningar som diskreta men att det ändå är tydligt vilken kondom det handlar om, säger Carl Osvald, marknadschef RFSU AB.
Själva kondomerna är oförändrade. Näcken är fortfarande lika knottrig och Black Jack lika svart som tidigare.
Även RFSU-logotypen, som varit oförändrad sedan 1993, har nu fått en ansiktslyftning för att bättre avspegla de värden som RFSU står för.
Under sommaren 2002 kommer RFSU att starta en större mediesatsning i syfte att nå fram till helt nya kondomanvändare.